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公司新聞

2017年中國旅客出行數據分析

2017 / 8 / 12


數據顯示,在赴泰國的中國內地旅客中,來自南方城市的旅客較北方城市多;中國內地旅客的足跡更擴散至南韓其他較小的城市。

 

泰國和南韓的觀光以大中華區旅客為大宗,來自大中華區的旅客,尤其是中國內地,帶來了持續強勁的成長動力,對泰國與南韓的旅游業貢獻重大。

 

 

 

 

大量中國內地旅客對泰國和南韓的旅游收入創造了極大的潛力,然而與潛在旅客的溝通不僅需要大量的營銷投資,并需要準確的溝通策略以提高投資報酬率。

 

赴泰國的中國內地旅客中,南方城市較北方城市多

 

曼谷、普吉島和清邁是往返中國內地航班的重要城市。 上海和泰國上述3個城市間的航班聯系已相當發達。受到香港的啟發,下 一個新興的旅游勝地可能是清菜和蘇梅島。 廣州是除了上海以外的另一高潛力的出發點,當地大部分航班飛至曼谷。

 

香港與泰國之間密切相關,每天平均有51次航班,而蘇梅島的未來發展潛力較大。 臺灣和泰國間平均21次航班/日,代表很有機會提高臺灣旅客造訪泰國的滲透率。曼谷是起點,進一步擴展至清邁以及普吉島。赴泰國的中國內地旅客中,來自南方城市的旅客較北方城市多。

 

 

在香港和臺灣旅客數據方面,盡管中國內地的出境旅客人數較多,但香港和臺灣有較高的旅游滲透率。這兩區域的營銷投資較中國內地可能相對少,且效率較高 。

 

 

數據創造交易 大數據是應配備的競爭力軍火

 

中國出境旅客旅游時依然經常使用移動裝置,每天平均開啟手機應用程式(不含社交媒體及實時通訊)約10次,而從其移裝動裝置所安裝的應用程式來看,他們不但對熱愛旅游,同時亦喜歡社交及關注財經信息。

 

旅游前和旅行中,移動裝置都是廣告主與大中華旅客的重要接觸點。大中華區消費者傾向以手機搜集旅游信息,因此手機是引起他們的興趣的主要管道之一。 他們在旅游期間仍然頻繁使用手機,因此,其短暫停留期間廣告主可透過手機作為實時的個人化接觸點。

 

報告指出,數據創造交易,大數據是應配備的競爭力軍火,唯有透過大數據,我們才能把握用戶的真實行為及更準確預測趨勢發展。特別是在中國內地,只有百分之五的人口是護照持有人,所以必需透過數據才能找到這群受眾并進行精準的投放。

 

此外,報告還給鎖定日本國內旅客廣告主的營銷建議:

 

  • 在營銷活動開始期間 ,促銷建議提前1-2個月開始推廣,或第二至三季的國內旅游 旺 季 。

  • 從旅游頻率及旅游目的地可界定三大旅客類別:常旅客、商務客及一般旅客,關于客戶分層的營銷策略,可以根據不同的旅客類型,制定不同的營銷策略。

  • 忠誠及有價值的用戶可從不同維度定義:消費頻率、最近一次消費時間及購買金額。建議將資源按用戶的等級去分配從而達到最理想的投資回報

 

報告還揭露亞太地區移動廣告市場的概況。中國及印度為區內兩大可競價移動廣告流量來源,但東南亞國家如越南及泰國,其競價流量比去年有明顯的升幅。受惠于充足的流量,中國及印度的有效千次曝光出價都較區內其家國家為低。而亞太區的移動廣告的流量來源逾七成也是來自應用程式,當中內地的應用程式與網站的流量比例約為六成半對三成半。

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