逆水寒下棋一时爽称号好看吗
公司新聞

2017中國互聯網絡發展狀況統計報告

2017 / 7 / 20


1997年,國家主管部門研究決定由中國互聯網信息中心(CNNIC)牽頭與組織有關互聯網單位共同開展互聯網行業發展狀況調查,自1997年至今CNNIC已成功發布39次全國互聯網發展統計報告,本次是第40次報告。

 

2017 年上半年,我國個人互聯網應用保持快速發展,各類應用用戶規模均呈上升趨勢,其中網上外賣和互聯網理財是增長最快的兩個應用,半年增長率分別為 41.6% 和27.5%,網絡購物仍保持較快增長,半年增長率為 10.2%;手機應用方面,手機外賣、手機在線教育課程用戶規模增長最為明顯,半年增長率分別為 41.4% 和 22.4%。基礎應用用戶規模趨于穩定,提供精準優質內容服務為重點方向即時通信、搜索引擎、網絡新聞作為基礎的互聯網應用,用戶規模在 2017 年上半年趨于穩定。即時通信市場差異化進一步凸顯,領先企業著力流量入口潛力挖掘、內容服務連接能力和商業模式成熟度培養三方面;搜索引擎應用繼續保持移動化趨勢,人工智能實際應用效果尚未對用戶體驗帶來明顯提升,市場成長面臨較大壓力;網絡新聞應用呈現出資訊聚合平臺化、跨界競爭激烈化和技術核心化三方面趨勢;社交應用內外發力,內部聚焦優質內容生產,外部積極與多產業拼接融合。

 

商務交易類應用保持高速增長,帶動國民消費升級

 

2017 年上半年,商務交易類應用持續高速增長,網絡購物、網上外賣和在線旅行預訂用戶規模分別增長 10.2%、41.6% 和 11.5%。網絡購物市場消費升級特征進一步顯現,用戶偏好逐步向品質、智能、新品類消費轉移,線上線下融合向數據、技術、場景等領域深入擴展,各平臺積累的龐大用戶數據資源進一步得到重視;外賣行業發展進一步成熟,平臺深耕現有業務與橫向拓展,但食品和送餐交通安全仍是發展挑戰;國民消費升級帶動旅行預訂需求增長,“提直降代”力度加大,平臺在機票業務方面淪為流量入口,酒店預訂方面不斷對外拓展國際酒店業務,提升盈利能力。

 

互聯網理財市場趨向規范化,線下支付拓展仍是熱點

 

2017 年上半年,互聯網理財領域線上線下正在整合各自在流量、技術和金融產品服務的優勢,步入從對抗競爭走向合作共贏的發展階段,網貸理財產品收益率持續下降,行業朝向規范化發展;線下支付領域依舊是市場熱點,網民在超市、便利店等線下實體店使用手機網上支付結算的習慣進一步加深,在深耕國內市場的同時,我國網絡支付企業紛紛拓展市場潛力巨大的海外市場。

 

網絡娛樂類應用用戶規模穩步增長,行業不斷向正規化發展

 

2017 年上半年,網絡娛樂類應用進一步向移動端轉移,手機網絡音樂、視頻、游戲、文學用戶規模增長率均在 4% 以上,其中手機網絡游戲增長率達到 9.6%。網絡游戲行業營收規模顯著增長,游戲與 IP 其他環節產業的聯動日益加深;逐步推進的生態化和嶄露頭角的國際化是網絡文學行業 2017 年上半年的兩大主要發展特征,版權收入有望成為行業營收增長的核心;網絡視頻行業,各大視頻網站均布局包括文學、漫畫、影視、游戲及其衍生產品的泛娛樂內容新生態,生態化平臺的整體協同能力正在逐步凸顯;以秀場直播和游戲直播為核心的網絡直播業務保持了蓬勃發展趨勢,運營正規化和內容精品化是當前發展的主要方向。

 

在線教育、網約車服務規模保持增長,共享單車豐富出行方式

 

截至 2017 年 6 月,公共服務類各細分領域應用用戶規模均有所增長,在線教育、網約出租車、網約專車或快車和共享單車用戶規模分別達到 1.44 億、2.78 億、2.17 億和 1.06億。在線教育市場迅速發展,人工智能技術驅動在線教育產業升級;網約車市場經歷資本驅動的急速擴張階段,回歸以全局為重的規范化發展道路;共享單車豐富市民出行方式,技術與資本推動行業蓬勃發展。

2016.12-2017.06中國網民各類互聯網應用的使用率

 

2016.12-2017.06中國網民各類手機互聯網應用的使用率

 

一、基礎應用類應用發展

 

1.1 即時通信

 

截至 2017 年 6 月,即時通信用戶規模達到 6.92 億,較 2016 年底增長 2535 萬,占 網民總體的 92.1%。其中手機即時通信用戶 6.68 億,較 2016 年底增長 2981 萬,占手機 網民的 92.3%。

 

即時通信市場兩極化差異進一步凸顯:針對垂直場景或小眾用戶需求的即時通信產品 仍將連接用戶作為主要功能,以擴大用戶規模、提升服務水平作為主要目標;而以微信和 QQ 為代表的第一梯隊即時通信品牌則致力于構建用戶、內容和服務三者間的連接,進而 推動即時通信成為移動互聯網時代的核心流量入口。

 

總體而言,處于市場領先地位的即時通信應用在 2017 年上半年的變化特點主要集中 于流量入口地位、內容與服務連接能力和商業模式成熟度三個方面:

 

首先,即時通信作為移動互聯網流量核心入口的地位已經確立。數據顯示,即時通信 的用戶滲透率不僅超過九成,明顯領先其他手機應用。此外,通過對過去半年新上網的用戶進行調查可以發現,即時通信在新網民各類應用中的滲透率排名第一,達到 80.8%,高 于排名第二的搜索引擎 16.9 個百分點。新網民對即時通信的接受程度明顯高于其他互聯 網應用,因此預期未來即時通信的核心流量入口地位將更加鞏固。

 

其次,以微信為代表的即時通信產品著力提升其連接服務與內容的能力。在連接服務 方面,微信小程序于 2017 年 1 月正式上線,初步構建起將自身海量流量分發向各類其他 互聯網服務的新型生態。在連接內容方面,微信于 5 月上線“搜一搜”和“看一看”功能, 利用即時通信平臺上的社交關系鏈為用戶推送優質內容。

 

最后,即時通信產品商業模式成熟度不斷提升,企業營收顯著增長。通過為各類增值 業務輸送流量,即時通信產品擺脫了依靠自身業務難以變現的問題,形成了蓬勃發展的產 業生態。2017 年第一季度財報顯示,騰訊以即時通信業務為核心的相關業務板塊營收同比 增幅均在 40% 以上;得益于直播業務的不斷成熟,陌陌在今年第一季度的營收同比增幅 達到 421%。

 

1.2 搜索引擎

 

截至 2017 年 6 月,我國搜索引擎用戶規模達 6.09 億,使用率為 81.1%,用戶規模較 2016 年底增加 707 萬,增長率為 1.2%;手機搜索用戶數達 5.93 億,使用率為 81.9%, 用戶規模較 2016 年底增加 1760 萬,增長率為 3.1%。

 

2017 年上半年,搜索引擎應用繼續保持移動化趨勢。用戶方面,手機端用戶增長幅 度遠超整體應用的漲幅。企業方面,移動搜索對整體流量的貢獻率持續提高,移動營收成 為行業收入增長支柱:百度財報數據顯示,2017 年第一季度移動營收在總營收中占比達 70%,高于去年同期的 60%;同期搜狗財報顯示,移動端搜索流量同比增長 50% 以上, 移動搜索收入對整體搜索收入的貢獻提升到 72%。

 

人工智能成為推動搜索引擎算法持續改進的核心技術,但用戶體驗的提升效果尚難以 量化。在移動智能硬件入口端,語音、圖像搜索請求量與日劇增,正在趕超文字鍵入搜索; 在模糊搜索與個性化推薦方面,融合人工智能的匹配算法使搜索引擎能夠理解內容,針對 模糊需求提供搜索結果,并可圍繞用戶屬性、習慣和興趣標簽提供更加個性化的主動推薦, 例如通過算法推薦的信息流模式,正在替代用戶的一部分主動搜索行為。但基于人工智能 技術帶來的算法改進,仍需數據和時間的積累,在產品層面的用戶體驗提升尚未出現突破 性的進展,一搜即達、知識圖譜等更加精準和全面的搜索服務還未進入用戶視野。

 

搜索引擎行業面臨較大的競爭壓力,廣告營收同比增速和凈利潤均出現下降,創新商 業模式成為行業重要關切。搜索引擎行業外部競爭壓力較大,垂直應用如網購、旅游、新聞、 社交領域的搜索快速發展,搜索引擎的商業模式與產品服務創新進程相對落后;行業內部 面臨新進入者的競爭壓力,微信搜索的加入將對現有格局產生影響;用戶搜索流量增長乏 力,來自 PC 端的搜索需求已接近飽和,而移動端的搜索需求則分流明顯;增強現實技術 正在逐步獲得實踐應用、在線流媒體服務興盛、原生廣告與內容營銷需求日益旺盛,廣告 主可選擇的廣告形式更加豐富、議價能力提高,搜索關鍵字廣告的優勢減弱。

 

1.3 網絡新聞

 

截至 2017 年 6 月,我國網絡新聞用戶規模為 6.25 億,半年增長率為 1.7%,網民使 用比例為 83.1%。其中,手機網絡新聞用戶規模達到 5.96 億,占手機網民的 82.4%,半 年增長率為 4.4%。

 

網絡新聞是中國互聯網發展最早的互聯網應用之一,作為信息獲取的基礎應用,網絡 新聞服務形式已經從早期的以采編分發為主的自主傳播模式轉化到以用戶資訊需求為主的 資訊平臺供給模式。目前,新聞資訊領域主要體現出三個特點:

 

首先,資訊聚合平臺化趨勢促進分工進一步明確。資訊聚合平臺較以往以自主采集分 發為主的新聞運營模式在內容形式和規模有極大提升,而在這種趨勢下,網絡新聞的提供 者和分發平臺的分工也進一步清晰。內容制作方已經從以往以專業媒體為主轉換到專業機 構與自媒體并存,而作為內容聚合的平臺方主要以技術為核心進行產品運營、資訊分發、 用戶維系等工作。

 

其次,整體資訊內容過剩,跨界競爭日趨激烈。平臺化的資訊傳播模式促使大量內容 提供者涌入,形成專業媒體、自媒體同臺競爭的格局。這種情況一方面拓展了信息類型, 從以往文字、圖片擴展至視頻、直播;另一方面服務模式也與視頻、微博、直播等應用存 在交集。在這種形勢下,資訊聚合平臺不僅與專業新聞網站形成競爭態勢,同時也與其他 應用形成潛在競爭關系。

 

最后,技術成為新聞資訊平臺的核心競爭力。內容及用戶的增多也對資訊平臺提供的 內容質量及傳遞的精準性造成挑戰。這種情況促使以人工智能為核心的技術發展成為資訊 服務平臺的核心競爭力。未來大數據、神經網絡、自然語言理解、自動學習等人工智能技 術的應用將促使資訊聚合平臺在資訊推薦、營銷推廣乃至更深入的內容制作、互動溝通等 方面取得進一步發展。

 

1.4 社交應用

 

截至 2017 年 6 月,使用率排名前三的社交應用均屬于綜合類社交應用。微信朋友圈、 QQ 空間作為即時通信工具所衍生出來的社交服務,用戶使用率分別為 84.3% 和 65.8%; 微博作為社交媒體,得益于名人明星、網紅及媒體內容生態的建立與不斷強化,以及在短 視頻和移動直播上的深入布局,用戶使用率持續回升,達 38.7%,較 2016 年 12 月上升 1.6 個百分點。垂直類社交應用中,豆瓣作為興趣社交應用的代表,用戶使用率為 8.6%。

 

2017 年上半年,各類社交平臺內部聚焦優質內容生產,外部積極與多產業拼接融合。

 

從行業內部來看,內容成為各社交平臺體現價值的主要表現形式,平臺成為連接優質 內容生產方和用戶的窗口,內容生產方從專業媒體、公關機構、大 V 向網絡紅人、粉絲及 普通用戶延伸。內容品質的不斷提升,提高了用戶付費意愿,推進平臺進一步完善優質內 容付費服務模式。同時,社交平臺進一步推進用戶分級,為不同用戶提供不同服務,提高 優質內容推送的精準度,提升用戶的會員付費意愿。

 

從行業外部來看,社交平臺的移動性使行業不斷與其他領域拼接融合,從網紅、直播、 社群等緊密相關的細分領域,到廣告、游戲、電商、金融、O2O 等,在相關產業鏈尋求更 大發展及變現機會。廣告仍是社交平臺商業化的主要模式,2017 年上半年,微信朋友圈、 微博等綜合社交平臺基于用戶屬性與興趣,利用圖片、文字、視頻等展現方式,開展精準 廣告推廣。

 

二、商務交易類應用發展

 

2.1 網絡購物

 

截 至 2017 年 6 月, 我 國 網 絡 購 物 用 戶 規 模 達 到 5.14 億, 相 較 2016 年 底 增 長 10.2%,其中,手機網絡購物用戶規模達到 4.80 億,半年增長率為 9.0%,使用比例由 63.4% 增至 66.4%。

 

網絡購物市場消費升級特征進一步顯現。一是品質消費,網民愿意為更高品質的商品 支付更多溢價,如樂于購買有機生鮮、全球優質商品等;二是智能消費,智能冰箱、體感 單車等商品網絡消費規模相比去年有大幅度增長;三是新商品消費,掃地機器人、洗碗機、 等新商品消費增長迅猛。除國民人均收入提升、年輕群體成為網絡消費主力等因素外,電 商企業渠道下沉和海外擴張帶動了農村電商和跨境電商的快速發展,使農村網購消費潛力 和網民對全球優質商品的消費需求進一步得到釋放,進一步推動了消費升級。

 

線上線下融合向數據、技術、場景等領域深入擴展。2017 年上半年,電商企業加快 與實體零售企業投資合作,探索在數據、供應鏈、支付、物流、門店、場景、產品等全方 位實現整合互通和優勢互補。同時,以便利店為代表的線下零售業態成為市場布局熱點, 多家便利店企業獲得巨額融資。伴隨融合不斷深入,線上線下邊界模糊化、零售業態碎片化、 消費場景智能化的全新商業形態正在形成。

 

數據資源競爭白熱化,數據安全與數據開放共享成為企業和政府面臨的發展挑戰。菜 鳥物流與順豐物流數據接口之爭、線上平臺與線下企業開展投資合作等市場行為無不反映 出數據已經成為互聯網時代商業競爭中企業重要的無形資產和制高點。而企業如何獲取數 據以及界限,如何構建開放、公平、安全的數據信息共享機制已成為政府和企業共同面對 的問題。

 

2.2 網上外賣

 

截至 2017 年 6 月,我國網上外賣用戶規模達到 2.95 億,較 2016 年底增加 8678 萬, 增長率達到 41.6%。其中,我國手機網上外賣用戶規模達到 2.74 億,增長率為 41.4%, 使用比例達到 37.9%,提升 10 個百分點。

 

在行業發展進一步成熟,盈利水平較低的情況下,外賣平臺深耕現有業務與橫向拓展 成為必然選擇。外賣業務上,各平臺仍在投入巨額補貼以提高市場滲透率,同時繼續推進 精細化運營以提升用戶體驗,如為用戶提供食品安全理賠保險服務、利用人工智能技術升 級物流調度引擎等。業務拓展上,外賣互聯網企業加快向綜合生活服務平臺過渡的步伐, 開始利用外賣物流系統提供更多品類、場景的配送服務,如日用百貨、鮮花蛋糕以及送藥、 跑腿代辦等生活服務。

 

食品安全和送餐交通安全仍是外賣行業面臨的兩大發展問題。食品安全方面,2017 年上半年多家平臺因存在無證店鋪、商鋪超范圍經營等問題受到食藥監局通報,部分問題 商鋪被下線。送餐安全方面,由于外賣平臺主要采用眾包模式運營,配送體系缺乏統一規 范和管理,配送員超速行駛、駛入機動車道、闖紅燈等情況時有發生。外賣平臺在超出自 身運營維護能力的情況下大肆擴張、過分強調業績指標是導致外賣行業食品和交通安全問 題出現的重要因素。

 

2.3 旅行預定

 

截至 2017 年 6 月,在網上預訂過機票、酒店、火車票或旅游度假產品的網民規模達 到 3.34 億,較 2016 年底增長 3441 萬人,增長率為 11.5%。在網上預訂火車票、機票、 酒店和旅游度假產品的網民分別占比 37.6%,19.1%,20.5% 和 9.3%。其中,手機預訂 機票、酒店、火車票或旅游度假產品的網民規模達到 2.99 億,較 2016 年底增長 3717 萬人, 增長率為 14.2%。我國網民使用手機在線旅行預訂的比例由 37.7% 提升至 41.3%。其中, 手機預訂酒店的使用率提升幅度最大。

 

國民消費升級激發更多潛在需求,旅行預訂企業競逐市場拓展盈利空間。

 

在線機票領域,“提直降代”力度加大,OTA 平臺機票業務成為流量入口。繼國內 航空公司著手落實國資委“直銷業務提升至 50%”任務后,OTA 平臺機票業務收益漸漸 趨向于“零傭金”,盈利空間被不斷擠壓。與航空公司相比,OTA 平臺能夠一站式提供更 多的航空公司和航班選擇以及接送機、酒店等搭配服務,其機票代理仍為彼此不可或缺的 戰略業務,更多的承擔著流量入口職責。

 

酒店預訂領域,對外拓展國際酒店業務,對內向二三線城市滲透,提升盈利能力。中 國已成為世界第一大出境旅游客源國和全球第四大入境旅游接待國,OTA 平臺或投資并購 海外旅游公司或與海外酒店直連合作,加速布局全球酒店業務。與此同時,國內旅游自由 行模式興起,小長假周邊旅游發展迅速,二三線城市酒店預訂需求攀升,OTA 平臺從盈利 性最高的區域拓展,下沉渠道、服務,深挖二三線城市酒店預訂市場潛力。

 

旅游度假產品預訂領域,OTA 推進線上線下融合,定制游成平臺布局重點。隨著在線 流量紅利消失,線上獲取客戶成本變高,而二三線城市居民門店消費習慣仍在,OTA 平臺 頻繁并購線下旅行社進行實體店布局,拓展新的客源空間。此外,消費升級背景下,定制 游需求大幅增加,其國內市場處于培育階段并分化成雙重格局。一方面,創業型企業面臨 資源整合和流量獲取壓力轉向企業客戶求生存;另一方面,大型 OTA 平臺開發新旅游度 假產品,在定制游市場中展開競爭。同時,小型旅游電商借助社交平臺挖掘用戶消費潛力, 以巴士游切入目的地最后一公里市場。

 

三、網絡金融類應用發展

 

3.1 互聯網理財

 

截至 2017 年 6 月,我國購買互聯網理財產品的網民規模達到 1.26 億,較 2016 年底 增加用戶 2724 萬人,網民使用率從 13.5% 升至 16.8%。

 

與零售業態相似,互聯網理財領域線上線下正在經歷流量、技術和金融產品服務整合, 步入從對抗競爭走向合作共贏的發展階段。2017 年上半年,互聯網理財在渠道和技術領 域融合態勢初步顯現,理財平臺開始引入基金公司、銀行等傳統金融機構,開放貨幣基金 代銷渠道和人工智能技術服務。市場的新變化將進一步推動互聯網理財行業發展:渠道融 合來看,擁有流量的互聯網平臺開放入口豐富了線上理財產品,用戶購買傳統金融機構理 財產品更便捷;技術融合來看,平臺數據、技術開放將提升金融機構產品、服務與用戶需 求之間的匹配效率,加速理財產品和模式創新,滿足用戶多樣性的理財需求。

 

網貸理財產品收益率持續下降,行業朝向規范化發展。2017 年上半年,受流動性收 緊影響,互聯網貨幣基金、互聯網銀行理財產品的收益率有較大幅度增長,收益率普遍達 到 4% 以上。與之相反,P2P 網貸理財產品收益率則呈現持續下降趨勢,這種變化一方面源于網貸平臺運營和獲客成本增加,更重要的是源于行業監管政策的日趨嚴格和規范。在 2016 年國務院正式出臺《互聯網金融風險專項整治工作實施方案》后,部分平臺根據監 管細則在 2017 年上半年完成整改,部分高收益、高風險的劣質網貸平臺則退出市場,使 行業收益率回歸到更合理的水平。6 月,整治工作宣布延期一年,網貸理財行業在 2017 年轉型探索后將進一步規范化發展。

 

3.2 網上支付

 

截至 2017 年 6 月,我國使用網上支付的用戶規模達到 5.11 億,較 2016 年 12 月,網 上支付用戶增加 3654 萬人,半年增長率為 7.7%,我國網民使用網上支付的比例從 64.9% 提升至 68.0%。其中,手機支付用戶規模增長迅速,達到 5.02 億,半年增長率為 7.0%, 網民手機網上支付的使用比例由 67.5% 提升至 69.4%。

 

線下支付領域依舊是市場熱點,網民在超市、便利店等線下實體店使用手機網上支付 結算的習慣進一步加深。本次調查數據顯示,網民中在線下購物時使用過手機網上支付結 算的比例達到 61.6%。在線下消費使用手機網上支付的用戶中,有 35.1% 用戶表示日常 線下消費更多使用手機網上支付,有 31.8% 用戶表示更多使用現金、銀行卡支付,其中一 線城市線下消費更多使用手機網上支付的比例達到 40.9%。

 

在深耕國內市場的同時,我國網絡支付企業紛紛拓展海外市場。一方面,我國支付企 業采取與當地商戶合作的方式,深挖海外旅游支付場景,以滿足國內出境游網民境外支付 需求為帶動,逐步向當地消費者滲透。另一方面,通過收購、注資、開展戰略合作等方式 更為快速地搶占海外市場,加速我國支付企業的全球化布局。我國網絡支付應用正在快速 向全球不同區域的網民觸達,海外市場的拓展也將為我國支付企業的發展帶來更為廣闊的 空間和強有力的國際競爭力。

 

四、網絡娛樂類應用發展

 

4.1 網絡游戲

 

截至 2017 年 6 月,我國網絡游戲用戶規模達到 4.22 億,較去年底增長 460 萬,占整 體網民的 56.1%。手機網絡游戲用戶規模為 3.85 億,較去年底增長 3380 萬,占手機網民 的 53.3%。

 

2017 年上半年國內網絡游戲行業發展穩定,營收規模顯著增長,游戲與 IP 產業鏈上 其他環節的聯動日益加深。從游戲本身的發展來看,競技與社交仍是促使重度游戲保持極 高營收能力的核心元素,而隨著游戲用戶群體的不斷垂直細分,作為小眾市場的單機游戲 有望成為新的行業增長點。

 

從行業發展上看,營收增長與產業聯動加深是 2017 年上半年網絡游戲行業兩大發展 特點。在行業營收上,以手機游戲作為核心動力的網絡游戲市場營收依舊保持高速增長。 財報數據顯示,騰訊和網易作為國內最大的兩家游戲公司,其 2017 年第一季度的游戲業 務營收同比增長分別達到 34% 和 78.5%。在產業聯動上,網絡游戲廠商與文學、影視企業的合作日益緊密,從上游 IP 生產到下游 IP 變現的產業鏈更加穩固。阿里游戲、萬達院線、 藍港互動等游戲廠商陸續在 2017 年上半年公布了 IP 改編游戲計劃,并聯合優酷、愛奇藝 等視頻網站進行影視作品協同營銷。

 

從游戲類型上看,競技屬性仍是目前拉動網絡游戲營收顯著增長的核心要素,而以線 上作為主要分發渠道的 PC 單機游戲市場潛力初步顯現。競技游戲在今年上半年的 PC 和 手機端均延續了強大營收能力,以此為基礎衍生出的賽事活動等周邊產業生態呈現繁榮景 象,推動阿里巴巴、蘇寧、京東等電商企業先后“跨行”進入這一領域。此外,雖然 PC 端單機游戲已經淪為游戲行業的垂直小眾市場,但國內用戶付費能力的提升和版權環境的 改善使得其逐漸展現出較強發展潛力。有數據顯示,2017 年第一季度海外單機游戲發行 平臺 steam 在中國擁有超過 1500 萬用戶,環比增長率達到 57%,廣闊的市場空間吸引以 騰訊為代表的國內游戲廠商開始進入該領域進行布局。

 

4.2 網絡文學

 

截至 2017 年 6 月,網絡文學用戶規模達到 3.53 億,較去年底增加 1936 萬,占網民 總體的 46.9%,其中手機網絡文學用戶規模為 3.27 億,較去年底增加 2291 萬,占手機網 民的 45.1%。

 

逐步推進的生態化和嶄露頭角的國際化是網絡文學行業 2017 年上半年的兩大主要發 展特征。隨著行業寡頭化的加劇,資金與版權資源充沛的大型網絡文化娛樂集團不斷推進 以網絡文學 IP 為核心的生態化建設,與此同時,中國網絡文學作品開始在海外受到青睞, 網絡文學作品出海將成為行業下一步發展重點。

 

在生態化建設方面,以網絡文學 IP 為核心的生產和改編被作為行業發展的核心工作 得到持續推進,版權收入有望成為行業營收增長的核心。數據顯示,2016 年網絡文學行 業版權收入的占比同比增長近一倍,預示了未來網絡文學版權收入在行業營收中將逐漸占 據更加重要的地位。為此,阿里文學與優酷、阿里影業合作,閱文集團與萬達影業、騰訊 游戲合作,分別設立專項基金鼓勵網絡文學作者生產優質內容,并提供集團其他業務資源 為網絡文學 IP 變現鋪平道路。

 

在國際化發展方面,海外讀者對于中文網絡文學的興趣不斷提升,使得網絡文學企業 將拓展海外業務列為發展新方向。海外讀者對于國產網絡文學興趣強烈的主要原因有二: 其一,國產網絡文學為海外讀者提供了低成本了解中國的渠道,使得網絡文學逐漸成為中 國文化輸出的方式之一;其二,國產網絡文學行業在國內經過長期、激烈的競爭,已經擁 有相當高的產業成熟度,作品數量和質量均相比從前明顯提高。在這些因素的推動下,海 外中文小說翻譯網站蓬勃發展,閱文集團旗下起點國際也在今年 5 月宣布正式上線,成為 其海外布局的開端。

 

4.3 網絡視頻

 

截至 2017 年 6 月,中國網絡視頻用戶規模達 5.65 億,較 2016 年底增加 2026 萬人, 增長率為 3.7%;網絡視頻用戶使用率為 75.2%,較 2016 年底提升 0.7 個百分點。其中, 手機視頻用戶規模為 5.25 億,與 2016 年底相比增長 2536 萬人,增長率為 5.1%;手機網 絡視頻使用率為 72.6%,相比 2016 年底增長 0.7 個百分點。

 

2017 年上半年,網絡視頻行業繼續在競爭中發展,各大視頻網站都在努力布局包括 文學、漫畫、影視、游戲及其衍生產品的泛娛樂內容新生態,生態化平臺的整體協同能力 正在逐步凸顯。

 

政策方面,國家相關部門加強對網絡視頻行業內容監管審查,進一步促進行業規范發 展。繼 2016 年對直播節目、新聞信息服務、網生內容進行監管后,2017 年 6 月,國家新 聞出版廣電總局再印發《關于進一步加強網絡視聽節目創作播出管理的通知》,強調網絡 視聽節目要與廣播電視節目同一標準和尺度。政策管控有利于行業整體內容質量提升,對 各播出平臺的內容布局產生較大影響。

 

視頻內容方面,版權內容趨于穩定,自制內容迅速發展,短視頻內容重獲關注。2017 年,各大視頻網站依舊花重金購買版權劇、版權綜藝節目以保證流量,同時也加大對自制劇、 自制綜藝節目的投入,大陣容、大資本、大制作正在成為網絡劇、網絡綜藝節目發展的新 常態。大型視頻平臺內部的影視企業也加速進行上游布局,實現對影視 IP 的全產業鏈開發, 為視頻網站提供內容動力。此外,各大視頻網站在今年都將短視頻列為自身娛樂生態模式 的重要組成部分,充分利用視頻內容的長尾效應。

 

商業模式方面,視頻廣告形式不斷突破,用戶付費、衍生產品迅速發展,視頻網站盈 利模式多元化。近年來,網絡視頻內容營銷潛力不斷爆發,除劇內植入廣告外,劇外原創 貼、創可貼、移花接木等創意式植入渠道備受廣告主好評。同時,視頻用戶付費習慣逐漸 養成,用戶付費市場急速增長,依托于影視劇 IP 的其他收入模式,如游戲、衍生周邊等 業務收入規模也得到增長,促進行業盈利良性循環。此外,視頻網站的直播頻道 / 直播產品、 短視頻的繁榮,都會帶動增值服務模式發展。

 

4.4 網絡音樂

 

截至 2017 年 6 月,網絡音樂用戶規模達到 5.24 億,較去年底增加 2101 萬,占網民 總體的 69.8%。其中手機網絡音樂用戶規模達到 4.89 億,較去年底增加 2138 萬,占手機 網民的 67.6%。

 

整合集團資源與完善版權布局是 2017 年上半年國內網絡音樂市場的主要發展方向:

 

對于內部資源的持續整合仍是目前各大網絡音樂集團的首要工作。經歷連續并購之后, 國內網絡音樂市場寡頭化趨勢已經十分明顯。騰訊、阿里等音樂集團通過并購獲得了大量 品牌和產品資源,如何對這些資源進行有效整合并在各產品間形成差異化是這些音樂集團 面臨的重要難題。2017 年上半年,QQ、酷我、酷狗三家品牌音樂正式合并為騰訊音樂娛 樂集團;阿里音樂收購線下演唱會票務平臺大麥網試圖打造“線上音樂 + 線下演唱會票務” 的 O2O 模式;網易云音樂則宣布拆分為獨立公司,并完成了 A 輪融資。

 

在整合資源的同時,網絡音樂廠商的版權布局也在持續推進。隨著國內網絡音樂版權 環境的不斷完善,盜版侵權現象在過去兩年中受到嚴厲打擊,行業不法侵權行為明顯減少, 版權資源對網絡音樂廠商的重要性日益提升。在這一大背景下,差異化的版權資源逐漸成 為各大網絡音樂平臺的核心競爭力,吸引各網絡音樂廠商投資音樂版權市場。2017 年上 半年,小米和騰訊先后與包括華納、環球、索尼在內的三大國際唱片公司達成版權合作, 網易云音樂在最近一輪融資中也表示新引進的資金將投入到版權體系的建設中

 

4.5 網絡直播

 

從網絡直播 的內容類別來看,游戲直播和真人秀直播用戶使用率明顯增長。截至 2017 年 6 月,網絡直播用戶共 3.43 億,占網民總體的 45.6%。其中,游戲直播用戶規模 達到 1.80 億,較去年底增加 3386 萬,占網民總體的 23.9%;真人秀直播用戶規模達到 1.73 億,較去年底增加 2851 萬,占網民總體的 23.1%。

 

以秀場直播和游戲直播為核心的網絡直播業務保持了蓬勃發展趨勢,多家大型直播平 臺在 2017 年上半年完成高額融資。從行業發展來看,網絡直播行業的運營正規化和內容 精品化是其目前發展的兩大主要方向。

 

游戲和真人秀直播的運營正規化進程在上半年得到有力推進。自去年底《互聯網直播 服務管理規定》出臺以來,針對網絡直播平臺低俗內容的治理行動在今年上半年陸續展開。 1 月,文化部召開網絡表演企業通氣會,要求各直播平臺對違規內容進行全面自查自清, 并開展“雙隨機、一公開”執法檢查,重點打擊“三俗”等違規內容。4 月,北京市網信 辦等相關部門約談今日頭條、火山直播、花椒直播,依法查處上述網站涉嫌違規提供涉黃 內容,責令限期整改。經過多番治理,低俗網絡直播內容已經基本絕跡,清朗的網絡直播 空間逐漸形成。

 

直播平臺將優勢資源集中于 PGC 內容(專業生產內容)生產,使得網絡直播內容的 精品化成為未來行業發展的必然趨勢。與 2016 年有所不同的是,網絡直播行業在快速發 展過程中專業化程度逐漸提高,直播平臺對于 PGC 內容創作的資源傾斜力度加大,使得 非專業的 UGC 內容(用戶生產內容)很難再與之抗衡。節目特色、媒體資源與運營能力 將成為未來網絡主播的三大核心競爭優勢。騰訊旗下 NOW 直播和 YY 旗下虎牙直播均在 上半年推出激勵原創內容生產者的生態扶持計劃,設立專項基金并投入媒體資源對主播的 內容創作、曝光、運營等各環節進行支持。

 

五、公共服務類應用發展

 

5.1 在線教育

 

截至 2017 年 6 月,中國在線教育用戶規模達 1.44 億,較 2016 年底增加 662 萬人, 半年增長率為 4.8%;在線教育用戶使用率為 19.2%,較 2016 年底增加 0.4 個百分點。其中, 手機在線教育用戶規模為 1.20 億,與 2016 年底相比增長 2192 萬人,增長率為 22.4%; 手機在線教育用戶使用率為 16.6%,相比 2016 年底增長 2.5 個百分點。

 

少兒英語在線教育市場迅速發展。2016 年以來,以 VIPKID、噠噠英語、51Talk 青 少英語等為代表的線上品牌英語培訓機構迅速占領市場,新東方、學而思等傳統線下機構 也都紛紛布局,在線少兒英語培訓市場呈激烈競爭態勢。其中,一二線城市因為經濟水平 較高、父母教育觀念較先進、互聯網科技較發達等原因成為在線少兒英語教育的主導消費 區域,未來三四線城市發展空間較大。

 

人工智能技術驅動在線教育產業升級。2017 年人工智能教育產品陸續問世,從滬江 網的“Uni 智能學習系統”到學霸君的“高考機器人”,再到英語流利說的“AI 英語老師”, 人工智能技術開始進入和影響在線教育。目前,人工智能技術在教育領域的落地場景主要 包括語言類口語考試和智能閱卷、自適應學習、虛擬學習助手和專家系統,基本覆蓋“教、學、 考、評、管”全產業鏈條。部分在線教育平臺通過引入人工智能技術提升服務效果,采用 技術引流與直播課程形式相結合吸引用戶付費,另一部分技術導向型企業則利用技術輸出 的形式與體制內學校合作,將人工智能運用于口語測評、智能評卷等場景,商業前景向好。

 

5.2 網約車

 

截至 2017 年 6 月,我國網約出租車用戶規模達到 2.78 億,較 2016 年底增加 5329 萬, 增長率為 23.7%。網約專車或快車用戶規模達到 2.17 億,增長率為 29.4%,用戶使用比 例由 23.0% 提升至 28.9%。

 

網約車市場經歷資本驅動的急速擴張階段,回歸以全局為重的規范化發展道路。

 

網約車新政給市場退燒,行業發展方向已定,各地實施細則兼顧城市發展調整準入門 檻。2016 年 11 月施行的《網絡預約出租汽車經營服務管理暫行辦法》立足城市生態化發 展全局,適度調控網約車運營服務標準,化解了網約車急速發展帶來的不公平競爭,促進 行業進一步規范、協調、有序發展。隨后,全國共有北京、天津、上海、重慶、杭州等 42 個城市根據自身發展,出臺了政策寬松不一的網約車管理實施細則。其中,一線城市本地 戶籍、本地牌照的要求,有助于“城市病”的防控治理;中小城市不對戶籍做限制,并且 放寬對車輛本身的性能要求,在一定程度促進了就業的多元化。

 

網約車企業應對監管政策,分道尋求新的發展空間。網約車新政實施半年以來,企業積極探索,拓展盈利方式。首汽集團從巡游出租車運營模式,積極向網約車運營服務轉型、 擴張,同時搭建開放加盟平臺。神州優車圍繞汽車服務,構建租車、專車、汽車金融、汽 車電商四大運營體系支撐未來發展。滴滴調整平臺價格策略,部署多元化業務格局,拓展 拼車、租車服務,以及海外市場營運業務。不僅如此,面對網約車的激烈競爭,傳統巡游 出租車網絡化轉型升級已是大勢所趨,滴滴以互聯網軟件服務平臺身份介入,在以網絡技 術驅動效能提升方面仍有很大的發展空間。

5.3 共享單車

共享單車服務自 2016 年下半年起在資本的大力推動下實現了快速發展,小型共享單 車創業公司不斷涌現,行業頭部品牌則在不足一年的時間里完成多輪融資。截至 2017 年 6 月,共享單車用戶規模已達 1.06 億,占網民總體的 14.1%,其業務覆蓋范圍已經由一二 線城市向三四線城市滲透,融資能力較強的共享單車品牌則開始涉足海外市場。

 

共享單車的蓬勃發展得益于三點主要因素:其一,移動上網設備的普及和移動網絡環 境改善為共享單車業務大范圍鋪開奠定了基礎;其二,一二線城市公共交通網絡雖然發展 日趨完善,但仍不能覆蓋到用戶出行的“最后一公里”;其三,國內良好的融資環境成為 共享單車業務快速發展的催化劑,推動共享單車可以在極短時間內完成大范圍鋪開。對于 交通壓力較大的一線城市而言,“公共交通 + 共享單車”的出行方式為市民出行提供了簡單、 經濟、高效的解決方案,是互聯網服務在線下惠及民生的具體表現。但在蓬勃發展的同時, 共享單車帶來的市政管理、押金監督和服務運營等問題也逐漸受到社會重視。

 

市場洗牌重組和引入技術創新將成為共享單車行業未來發展的主要方向。市場方面, 共享單車行業的洗牌重組態勢已經初步形成。共享單車創業公司雖然大量出現,但小型創 業公司的技術水平和管理能力均相對較差,很難與具備先發優勢的領先企業競爭,行業寡 頭化趨勢在所難免。技術方面,技術創新能力將成為行業差異化競爭的核心。共享單車帶 來的市政管理、押金監管問題不容忽視,將物聯網、衛星定位、互聯網信用等新技術與共 享單車進行融合創新將促進行業的長期健康發展。

逆水寒下棋一时爽称号好看吗 快乐赛车彩票开奖 广东时时11选5结果 7位数开奖结果查询今天1 北京赛pk10开奖直 广西快乐双彩今晚开奖走势图 时时app下载 内蒙古十一选五开奖结果 江苏十一选5遗漏 赛车如何根据走势选号 云南时时走势规律 11选5走势图安徽时时网站 德国飞艇网投平台 360时时彩开奖号码走势图 内蒙古时时销售排行榜