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公司新聞

2017全民閱讀報告

2017 / 4 / 23


你有多久沒讀書了?

 

從能識字起,讀書就成為了我們最重要的日常活動之一。無論是上學時被迫去啃教科書、輔導書,還是因愛好而去主動閱讀,讀書都會相伴我們一生。

 

 

近日,亞馬遜中國發布了《 2017 全民閱讀報告》,為我們解析了中國讀者的閱讀偏好和趨勢。

 

報告顯示,在將近 14000 位受訪者中,有 56% 的受訪者年度閱讀數量超過 10 本,85% 的受訪者會同事選擇采用紙質書和電子書兩種介質進行閱讀,78% 的受訪者會通過社交平臺分享與閱讀有關的內容,“紙電一起讀”、“與網友一起讀”逐漸成為閱讀的新趨勢。

 

越有錢越愛讀書,男女老少口味各異

 

雖說現在已經進入了全民閱讀的時代,但不同的讀書人群還是呈現出了不同的特點。

 

報告顯示,有 37% 的受訪者會安排固定的時間用來閱讀。一個有趣的現象是,閱讀的計劃性與受訪者的收入呈現出正相關,收入越高的人,對讀書的計劃性就越強,真正體現了什么叫做“書中自有黃金屋”。

 

 

都說男女有別,在讀書這件事上也沒有例外。調查結果顯示,在制定閱讀計劃和閱讀目的的明確性方面,男性要強于女性。男性讀者主要閱讀的圖書類型包括科普讀物、歷史傳記、社科人文和經濟管理類,更偏實用性;而女性讀者則更偏愛感性的文學作品,懸疑推理、漫畫繪本、藝術設計、網絡文學和勵志溫暖類作品都是她們的“菜”。

 

 

在電子閱讀盛行的今天,越來越多的年輕人被電子書所“俘獲”,成為電子閱讀的主力人群。以亞馬遜 Kindle 電子閱讀器的使用狀況為例,年齡越小的讀者,對用 Kindle 閱讀的接受度就越高。報告顯示,選擇使用 Kindle 讀書的 00 后比例高達 71%,與 50 后人群僅 25% 的占比形成鮮明的對比。

 

 

同時,在閱讀完成率方面,無論是紙質書還是電子書,00 后讀者都比其他年齡段顯得更加勤快,他們最愛讀的是懸疑、科幻、科普類讀物。而 90 后、80 后以及 50-70 后最愛的圖書類型分別為原版英文和漫畫繪本、經濟管理和少兒育兒、歷史傳記和社科人文。

 

總體來看,以 90 后、00 后為主的青年人群正逐漸成為讀書的主力軍。

 

流行與經典齊飛

 

無論在影視界還是圖書界,流行 IP 向來都是熱門。

 

在亞馬遜中國的圖書暢銷榜上,《三生三世十里桃花》原著憑借影視劇的火爆,成為 2017 第一季度 Kindle 電子書暢銷榜的第二名;《降臨》也因為同名科幻大片空降榜單前 10。近期,由于《人民的名義》的熱映,其原著紙質書銷量比上映前一周增長了 21 倍,電子書的銷量更是同比激增 191 倍。

 

 

流行作品霸榜,經典也有人愛。

 

報告顯示,經典名著類作品在各個年齡段都是最受歡迎的圖書類型。《朗讀者》、《中國詩詞大會》、《中國成語大會》等節目的熱播也讓傳統詩詞文學類作品重煥生機。在節目播出期間,《人間詞話》、《唐詩三百首》等經典作品的電子書銷量共增長了 154%。

 

 

除了歷久彌新的“老經典”,近些年的暢銷作品也因電子書的普及而成就了“新經典”。其中,東野圭吾的《解憂雜貨鋪》、約翰·赫斯特的《你一定愛讀的極簡歐洲史》、劉慈欣的《三體全集》成為了 Kindle 中國電子書店上線以來最暢銷的三本電子書,東野圭吾也成為了目前為止 Kindle 中國電子書最暢銷的作家。

 

 

閱讀新趨勢:電子化、社交化、付費化、碎片化

 

傳統的觀點一般認為,讀書就是要潛心安坐,用心感受紙質書帶來的墨香與觸感。不過對于永遠“在路上”的年輕人來說,電子書的便攜、大容量和多場景適應力在當今社會更具吸引力。

 

報告顯示,近幾年,電子閱讀的普及率持續攀升。2016 年,閱讀過電子書的受訪者比例比去年上升了 6 個百分點;64% 的受訪者認為電子書有助于提升整體閱讀量,能夠讓碎片時間得到更充分的利用。

 

 

不過,紙質書因為收藏剛更強,不會被讀者輕易拋棄。85% 的受訪者表示會同時使用紙質書和電子書兩種介質進行閱讀。

 

在社交網絡時代,閱讀也逐漸從一件非常獨立、個體的行動變得更加社交化,越來越多的讀者傾向于向別人分享自己的閱讀體驗。調查結果顯示,78% 的受訪者會選擇通過微博、微信、豆瓣、知乎等社交平臺分享閱讀相關的內容,17% 的受訪者會在購書的電商平臺留下讀者評論。

 

 

而隨著人們的業余生活越來越碎片化,篇幅短小、內容優質的短篇閱讀電子書越來越受到人們的歡迎。其中,知乎周刊、豆瓣作品全集等互聯網 UGC 內容逐漸成為人們在碎片時間內的讀書新歡。

 

同時,讀者愿意為閱讀付費的意愿正變得越來越強烈。調查顯示,多達七成的受訪者愿意為閱讀付費。而在各年齡段中,以 80 后、90 后和 00 后等青年群體的付費意愿最為強烈,他們更愿意花錢購買電子書。

 

自從進入互聯網時代之后,智能手機、平板電腦等小屏設備比起大屏時代的電視機,以更猛烈的態勢擠壓著人們的閱讀時間。4 月 23 日,我們又將迎來 2017 年的世界讀書日。這一天,就讓我們暫時放下手機,回歸書的海洋吧。

 

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